Библия Главного редактора или как сделать “Лучшее СМИ”

 

Введение

Журналистика получила широкое распространение на нашем проекте в 9-ом сезоне, когда была создана такая структура как Союз Журналистов (СЖ). К тому времени многие крупные футбольные союзы уже имели полноценные газеты, а кто-то просто ограничивался написанием обзоров матчей чемпионата страны. Безусловно, СЖ принёс много нового и положительного в журналистику проекта. Позже появилась такая структура как Лицензионная палата (далее ЛП), целью которой является: «Учёт, контроль и поощрение СМИ на проекте «Золотая бутса». Создание функциональной, компактной и эффективной системы управления в структуре средств массовой информации проекта». Но у всего этого есть обратная сторона, на которой я не буду заострять внимание, т. к. интересует другое.

В этой статье, я попробую рассказать вам, как создать успешное СМИ, которое будет популярно не только в вашем ФС, но и во всем проекте. Не надо расценивать эту статью как универсальную формулу успеха для всех СМИ проекта, в ней я лишь изложу своё субъективное мнение, о том, как сделать успешное СМИ. Причем «успешное», сугубо в моём понимании.

 

Содержание статьи:

1. Кто Ваш читатель?

2. Выбор лицензии

3. Какой выбрать формат?

4. Поиск материала

5. Дизайн

6. PRавильная реклама

7. Заключение

8. Постскриптум

 

1. Кто Ваш читатель?

На начальном этапе, в первую очередь необходимо определиться, для какой же аудитории будет писать Ваше СМИ, условно можно выделить две аудитории:

Первая аудитория – это сугубо менеджеры Вашего футбольного союза. О чем тут писать? Для начала задумайтесь сами, что бы Вам самим было интересно прочитать о собственном ФС.

В первую очередь, это команда которой Вы управляете. Поэтому писать можно обзоры положения дел в таблице чемпионата, с разбором всех команд дивизиона; так же могут быть какие-то заметки о прошедших трансферных сделках в дивизионе; обязательно необходимы интервью с активными менеджерами дивизиона/ФС; аналитика – без неё тоже никуда; ФС проводит коммерческий турнир или ещё что – это тоже может служить почвой для статьи. В общем, пишите обо всем, что касается Вашего ФС.  К слову, СМИ пишущее о своём ФС, принято называть “локальным”.

Вторая аудитория – это менеджеры проекта. В этом случае, Ваше СМИ пишет на «общебутсовскую» тематику, которая будет интересна всем менеджерам проекта, а не только менеджерам Вашего ФС.

К примеру, такими темами, исходя из последних событий проекта, могут быть: изменения в генераторе и переход вьювера на сайт; появление нового анонимного Администратора форума; ввод новых Регламентов в ЛП и Комитета по проведению официальных турниров.

Отлично, если в одном номере будет примерно 4-5 тем на подобную тематику. Но Вам стоит быть готовым к ряду трудностей, с которыми Вы столкнётесь, если выберете себе такой пусть. Ключевые проблемы – это поиск материала и хорошие журналисты, которые смогут действительно интересно писать на «общебутсовскую» тематику.

В начале сезона, хватает тем для статей, но может быть и обратная ситуация, когда их нет. Вот тут уже журналистам надо потрудиться, чтобы написать хороший материал, который будет интересен читателю. А бывает и такое, что хотя бы интересную тему найти достаточно сложно. Все люди разные, и профессиональных журналистов среди нас мало, кто-то может легко написать статью на заданную тематику, а кому-то необходимы наводки, но и при наличии этих наводок ещё не факт, что журналист способен написать что-то действительно интересное. Такие журналисты в цене, и в “свободном полёте” почти не бывают, приходится открывать новые таланты.

«Лучшее СМИ», по моему мнению, должно уделять внимание как менеджерам своего ФС, так и всем другим, т. е. необходимо разумное сочетания внутреннего материала о ФС и «общебутсовского».

 

2. Выбор лицензии

При выборе лицензии для «Лучшего СМИ» надо учитывать, что оно должно писать как о своём ФС, так и о событиях в Лиге. Понятное дело, что объёмы материала, тут будут немаленькие, причем, скорее всего, доля внутреннего материала будет превышать долю «общебутовского». Поэтому необходимо выбрать достаточно высокий уровень лицензии, чтобы уместить все.

Мне кажется, оптимальными будут лицензии под номерами 4 и 5, которые подразумевают объём одного номера 80 и 100 тыс. знаков включая пробелы.

Периодичность – 1 раз в месяц, она удобна тем, что журналисты не «перегорят» так быстро, как это может (но не обязательно) произойти при более частой периодичности, потому что им не придётся писать “non-stop”. А так же, у них будет достаточно много времени, чтобы хорошенько проработать «общебутсовский» материал. К тому же, за месяц ФС успеет “обрасти” интересными событиями, о которых можно будет написать.

Бюджет у этих лицензий: 230 и 290 миллионов гольденов – достаточно солидный куш можно отхватить, если Ваше издание потянет такие объёмы.

 

3. Какой выбрать формат?

Далее следует выбрать, в каком формате будет выходить Ваше «Лучшее СМИ». По-моему, тут только два варианта: формат PDF-файла или HTML.

Извечный спор, о том какой формат лучше. В преддверии журналистского конкурса 12-го сезона, именно об этом разразились нешуточные споры. У каждого формата есть свои преимущества и недостатки, давайте попробуем их разобрать.

 

PDF:

Достоинства:

1)Красочность – никогда формат HTML, не сравнится с PDF по красочности и дизайну. Возможности дизайна ограничены Вашей фантазией и умением работать в специальных программах. PDF – это красиво и эстетично, HTML – «пресно», но удобно.

2)Доступность – PDF-файл удобен тем, что его достаточно один раз скачать и всё! Он никуда с Вашего ПК не денется. И для его чтения нет необходимости иметь постоянный доступ в интернет.

3)Компьютерные технологии конечно хорошо, но читать статью гораздо приятнее держа журнал в руках, а не с экрана монитора. PDF можно распечатать, и наслаждаться чтением без потери оформления.

 

Недостатки:

1)Для создания PDF-файла необходимо иметь на компьютере специальное программное обеспечение. Причем не просто иметь, но и уметь в нём работать. В принципе, разобраться в программах не сложно, было бы желание. Но для многих, это становится камнем преткновения.

2)Для просмотра необходима специальная программа – Acrobat Reader.

3)Навигация – если необходимо прочитать конкретную статью, то придётся скачать весь номер.

 

HTML:

Достоинства:

1)Навигация – сайт достаточно удобно позволяет хранить все статьи вашего СМИ, при этом, можно легко найти конкретную статью, конкретного выпуска.

2)Доступность – выпуски журнала не нужно скачивать в отличие от pdf; для чтения не нужны никакие дополнительные программы, достаточно иметь Internet Explorer который есть почти на каждом компьютере.

3) Простота создания – сейчас множество сайтов предлагают свой сервис по созданию сайтов с помощью шаблона.

 

Недостатки:

1)Достаточно неказистое оформление статей.

2)Сайт сделать легко, и это доступно каждому! Вроде бы наоборот это хорошо, но именно поэтому сайты под СМИ делает каждый, кому только не лень, и уровень этих сайтов достаточно удручающий. В 99% случаев ограничивает примитивным конструктором шаблонов – никакой индивидуальности.

Конечно, наверняка я упустил какие-то детали обоих форматов, но в целом видно, что формат HTML чуть выигрышнее, чем PDF.

 

К тому же, отталкиваясь от опроса на сайте газеты лиги «Бомбардир», из 105 проголосовавших, 37% (39 голосов) отдало своё предпочтение формату HTML. На втором месте оказался формат PDF с 33% (35 голосов). К слову, достаточно большое количество менеджеров высказалось, что они читают исключительно «Бомбардир», таких был 21% (22 голоса).

Чуть ранее, подобный опрос проводил наш журнал на своём сайте, результаты таковы:

1-е место: PDF – 51% (21 голос)

2-е место: HTML – 41% (16 голосов)

Всего проголосовало 39 человек.

Подводя итог, хочу сказать, что «Лучшее СМИ» не должно зацикливаться на каком-то одном формате, необходимо совмещать PDF и HTML! Это будет существенный шаг на встречу Вашему читателю, и к заветным медалям на Журналистском конкурсе!

Именно поэтому, наш журнал “La Gazzetta dello Sport” является «пионером» в этом деле и ещё с 10-го сезона является двух-форматным изданием! И с недавних пор, наше СМИ издается в третьем формате… флеш!

4. Поиск материала

Во многом, именно то, о чем (и как) пишут журналисты, делает СМИ лучшим среди прочих.

Какие темы интересны внутреннему читателю – я уже озвучил во второй части этой статьи, поэтому повторяться не буду. Хочется сказать пару слов о том, где можно найти темы для статей на «общебутсовскую» тематику.

Так, где же искать темы, как не на форуме проекта! Форум ЗБ – это уникальное сообщество, которое живет, веселится, переживает и негодует. Тем для статей куча, главное чтобы были журналисты, которые смогут красиво раскрыть поднятую ими тему для читателя. Достаточно открыть главную страницу форума, и идти вниз по подфорумам, где в каждом из них можно наткнуться на что-то интересное.

Хочется пофантазировать на тему возможных нововведений в проекте? Заходите в подфорум “Предложения”, ведь там, чуть ли не каждый день, появляются темы с предложениями. Конечно, 90% из них полная ерунда, но есть и такие, которые достойны внимания и дальнейшего развития.

Хочется чего-то «горячего»? Вам во Флейм, где скандалы, интриги, расследования на каждом углу. А можно и в подфорум «Fair Play» заглянуть, там тоже порой очень интересные темы всплывают, где особо пронырливые журналисты могут провести собственное расследование.

Перечислять можно долго, но я надеюсь, Вы уловили ход моих мыслей.

 

5. Дизайн

“Главное, что внутри, а не снаружи” – красивые слова, которые конечно имеют долю правды, но в большинстве случаев, эти слова лишь попытка хоть как-то оправдать самих себя. То есть подобными высказываниями многие пытаются отвести внимание от их невзрачного дизайна, и сделать акцент на якобы более качественных статьях. С точки зрения позиционирования, ход конечно правильный, но все мы не дураки, и прекрасно понимаем, что зачастую это не так. Так же понимаем, что сделать качественный и красивый дизайн достаточно сложно.

Я уже говорил о том, что отдаю своё предпочтение PDF-формату, что же можно тут посоветовать? Для начала, Вам необходимо быть “в теме”, т. е. иметь представление как вообще выглядит дизайн журналов. Для этого Вам необходимо как минимум скачивать другие СМИ проекта в родственном формате. Хотя, честно говоря, скачивать особо и нечего, поэтому, советую Вам посмотреть дизайн реальных журналов. Благодаря этому, Вы поймете, как всё это делается, сможете почерпнуть для себя какие-то интересные идеи. Переняв опыт из реальных журналов, Вам уже будет легче создавать что-то своё.

 

6. PRавильная реклама

Кто-то может воспротивиться этому слову и заявить, что это нашему СМИ не нужно, но это надо всем. Независимо от того, претендуете Вы на звание «Лучшее СМИ» или просто издаёте брошюрку с обзорами матчей чемпионата страны. Журналистика – это достаточно непростой труд, и никому не хочется писать «в пустоту». Ведь есть разница, когда Ваш журнал скачало 50 человек, а когда более 200. Всем хочется видеть отдачу от вложенных сил: будь это просто счетчик скачиваний или комментарии читателей к номеру, статье или отдельному высказыванию журналиста. Особенно реклама нужна журналам, которые пишут на «общебутсовскую» тематику, которая направлена на более широкую аудиторию.

Какие средства рекламы имеет главный редактор, перечислим их по порядку:

1) Рассылка по ФС – благодаря которой, сразу все менеджеры Вашего ФС получат анонс о выходе свежего номера журнала.
2) Тема «Свежие выпуски газет», что находится в подфоруме «Союза журналистов» – многие менеджеры уже привыкли искать там «что-то почитать».
3) Бомбардир – официальная газета Лиги, хотя скорее – это сцена, где у каждого СМИ есть своя “минута славы”. Проще говоря, каждое СМИ/статья благодаря «Бомбе» может:

• Опубликовать статьи своего СМИ, где будет указано: СМИ, автор статьи и прочая информация, которую Вы пожелаете разместить. Но тут нужно учитывать тот факт, что выпускающие редактора “Бомбардира” изучают материал, и к публикации подлежат особо удачные статьи;
• “Бомбардир” самая посещаемая площадка СМИ среди всех на проекте, поэтому потенциально дает хорошую читательскую аудиторию для статьи, которую Вы нигде больше не достигните.
• С 16-го сезона резко увеличилось количество комментариев к статьям (45% всех комментариев на сайте оставлены в 16-ом сезоне), а это означает что Ваша статья наверняка получит не только рецензию от выпускающего редактора, но и мнение других журналистов проекта и простых посетителей сайта.
• К слову, если Ваша статья носит актуальный характер и написана на хорошем уровне, то она имеет шанс попасть на главную страницу сайта «Золотая Бутса»;
• оформить страничку своего СМИ со всеми контактами
• оформить персональные странички авторов, где Вы можете рассказать о себе, своих достижениях и издании в котором работаете.

4) Реклама в «шапке» форума – достаточно не дорогое удовольствие, но одно из самых эффективных.
5) Дневник на сайте ЗБ – удивлено, но там пишут. Наверняка не просто пишут, но и читают записи других пользователей, поэтому обладая вип-статусом Вы так же можете разместить там заметку о свежем номере Вашего журнала.
6) Ваша форумная подпись – а почему бы и нет? Ведь размещая там рекламу, она автоматически размещается везде, где Вы когда-либо писали. Вы только представьте масштабы.
7) Официальная группа Золотой бутсы “вКонтакте” – свежая площадка для рекламы Вашего СМИ.
Чат – отличное место для рекламы, т.к. там собираются наиболее активные и общительные пользователи, которым не составит труда зайти по заинтересовавшей их ссылке на статью, которую Вы скините в чат.
9) Иное – любые другие способы поддержания интереса к Вашему СМИ, будь то конкурсы или турниры.

Советую не пренебрегать рекламой и играть в журналистику по всем правилам создавая антураж и прекрасную атмосферу этого замечательного занятия!

7. Заключение

Подводя итоги, можно с уверенностью утверждать, что:

- «Лучшее СМИ» должно быть многопрофильным изданием, которое пишет не только внутренний материал, но и статьи на «общебутсовскую» тематику. «Лучшее СМИ» пишет для своих читателей, которые могут любить PDF-формат, а может быть и сайт, именно поэтому оно выходит в нескольких форматах.

- «Лучшее СМИ» уделяет много внимания не только статьям, которые должны быть актуальными и интересными, но и дизайну своего СМИ.

- «Лучшее СМИ» популяризирует себя и продвигает в рамках проекта.

 

В своей статье, я лишь изложил своё видение о том, чем должен руководствоваться главный редактор, который решил сделать «Лучшее СМИ». Я постарался дать несколько простых советов, которые надеюсь, помогут сделать именно Ваше СМИ чуточку лучше.

Вроде бы все просто, так попробуйте 

 

8. Постскриптум

Глядя на текущее положение дел, становится ясно, что журналистика уже развивается, не так стремительно «вверх», как это было раньше. Вполне обычная ситуация. Сейчас же она развивается уже «вширь», т. е. на сегодняшний день мы имеем множество СМИ в форматах: PDF, HTML, радио, и даже ТВ. Кто бы несколько сезонов назад, когда создавался Союз Журналистов, мог подумать, что будет такое? Это сродни Жюлю Верну с его «20 000 льё под водой»!

Но пока ЛП держится за пережитки прошлого в виде предусмотренного для СМИ, в регламенте лицензирования формата «Таблоид», который подразумевает публикацию материала на форуме ЗБ. При этом, благополучно отсекает разные варианты включения в этот же регламент способа оценки СМИ видео/радио формата с формулировкой: – “Мы не хотим включать в регламент «сырые» идеи”.

Сезоном раньше, сезоном позже, но в конечном итоге мы придем к тому, что «Лучшее СМИ» будет сравни медиа-холдингу, которое выходит во всевозможных форматах.

 

Журнал “La Gazzetta dello Sport”: Статью подготовил,

WWW - PDF – FLASH FroM In SiDe

Похожие статьи:

• Небухгалтерская журналистика
• Лицензированное СМИ – это просто!
• Газеты, которые мы потеряли: “Grand Football” ФС Бруней
• Журналистика на проекте «Золотая Бутса». Инструкция по применению!
• Мысли о написании обзора матча

Библия Главного редактора или как сделать "Лучшее СМИ", 7.3 out of 10 based on 9 ratings

Tags Главред Журналистика СМИ